Источник изображения：https://billypenn.com/2025/05/12/influencer-economy-philadelphia-bran-flakezz-saeed-ferguson/

Филадельфия сталкивается с нехваткой креативных людей – по сравнению с такими городами, как Лос-Анджелес и Нью-Йорк, куда со всего мира стекаются креаторы в надежде ‘достигнуть успеха’.

Статья Fast Company за 2024 год сообщила, что более 40% контент-креаторов проживают в крупнейших метрополитенах, при этом Лос-Анджелес и Нью-Йорк занимают верхние позиции в этом списке.

Другие города, которые часто упоминаются в связи с экономикой влиятельных людей, включают Сан-Франциско и Остин.

Несмотря на то, что Филадельфия является шестым по величине городом страны, она редко оказывается в этом списке.

Тем не менее, у нас есть несколько местных жителей, которые удерживают позиции.

Брэндон Эдельман, более известный как Bran Flakezz, является филадельфийским влиятельным лицом, у которого более 1.3 миллиона последователей.

Он находится на этом рынке больше четырех лет и недавно испытал резкий всплеск новых подписчиков после того, как одно из его видео стало вирусным, в котором он рассказал о своих доходах как филадельфийского влиятельного лица — чуть более трех четвертей миллиона долларов в год.

Подписчики многократно спрашивали, не думает ли он о переезде в Нью-Йорк, чтобы увеличить свой потенциал дохода, но Эдельман многократно обращался к TikTok, чтобы защитить Филадельфию.

«Для меня это вопрос качества или количества», – сказал он.

«Я бы получил больше возможностей в таком городе, как Нью-Йорк или Лос-Анджелес, но у меня было бы и больше конкуренции, потому что там больше влиятельных лиц».

Кроме того, многие из его крупнейших кампаний были сосредоточены на Филадельфии.

«Когда компания запускает … кампанию, нацеленную на Северо-восток, и им нужно охватить Филадельфию, я всегда буду первым человеком, на которого они обратятся».

«В следующем году Филадельфия станет центром внимания … Мы принимаем (шесть) игр чемпионата мира по футболу!»

Оставаясь в городе, Эдельман может достичь одной из своих целей – поддерживать местные бизнесы с помощью своей платформы.

«Что действительно привлекло меня к помощи малым бизнесам, так это то, что оба моих родителя были владельцами малых бизнесов в Филадельфии.

Мой отец владел бodega в Кенсингтоне в течение 30 лет … а моя мама владела магазином комиссионной торговли для детей в округе Монтгомери в Абингтоне», – сказал он.

«Мне всегда хотелось помогать малым бизнесам, потому что это было средство к существованию моих родителей. Это было моё существование в детстве».

В то время когда они сталкиваются с растущими затратами (например, недавний скачок цен на яйца, который затронул рестораны по всему городу), растущими арендными ставками и потенциальными последствиями торговых войн администрации Трампа, небольшим бизнесам нужна вся возможная поддержка.

В последнее время Эдельман сосредоточил своё внимание на частной компании такси Ride With Ease.

Сначала он был клиентом, используя сервис для поездок из Филадельфии на свои мероприятия во влиятельном мире в Нью-Йорке.

Публикации Эдельмана о этом малом бизнесе помогли владельцу и главному водителю, Ральфу Дилузио, медленно, но уверенно приблизиться к своей цели GoFundMe в размере 30 000 долларов.

На момент опубликования этой статьи страница собрала более 6 000 долларов.

Эдельман предоставил помощь не только через продвижение в социальных сетях.

Он помог Дилузио зарегистрировать Ride With Ease как ООО в штате Пенсильвания.

«Его цель заключается в том, чтобы получить маршрутный микроавтобус, чтобы он мог начинать перевозить 6, 10, 12 человек за раз», – сказал Эдельман.

«Когда он отвозит меня в Нью-Йорк, мы часто стратегизируем, на что будем нацелены дальше … Это определённо взаимовыгодное партнёрство».

Эдельман также делает акцент на поддержке чернокожих женских предприятий Филадельфии, используя свою платформу.

В феврале создатель контента узнал, что Pure Green, соковыжималка, принадлежащая черной женщине в городе, на грани закрытия.

Он влогировал себя на посещении кафе, демонстрируя их еду и владелицу, Тьерру Линн, бывшую социальную работницу.

Он поделился её страницей GoFundMe и запечатлел на камеру свои собственные 3 000 долларов пожертвований.

В течение 24 часов Линн достигла своей цели в пожертвованиях.

«Это оказало наибольшее влияние. Ей нужно было 70 000 долларов, чтобы сохранить свои двери открытыми, и мы достигли 100 000 долларов», – сказал он.

«Это было даже размещено на рекламном щите в Таймс-сквер».

Это стало регулярной серией, где Эдельман показывает свои любимые недооцененные места по всему городу.

«Все [эти бизнесы] сказали мне: «Только ваша публикация сделала нам так много клиентов. Даже если люди не смогли пожертвовать, мы получили больше заказов, мы получили больше встреч».

Так что же город Филадельфия мог бы сделать, чтобы лучше поддерживать и удерживать свою экосистему креаторов?

У Эдельмана есть свои мысли.

«Мне бы хотелось, чтобы был какой-то контент-студия, где люди могли бы приходить и арендавать помещения, как студия или кухня, так что, если у вас есть рекламное объявление для кулинарии, вы могли бы арендовать кухню, чтобы это сделать … или подкаст-студию!» – сказал он.

«Меня удивляет нехватка подкаст-студий в Филадельфии. Так что я определённо считаю, что могли бы быть лучшие творческие пространства … Центр для креаторов мог бы быть удивительным».

Создание таких творческих пространств дало бы Филадельфии больше конкурентных преимуществ и сделало бы её более конкурентоспособной по сравнению с Нью-Йорком и Лос-Анджелесом, у которых уже появляются такие предприятия, как Neue House, частный клуб для влиятельных лиц, с расположениями только в Нью-Йорке, Голливуде и Венеции.

Тем не менее, Эдельман стремится оставаться в Филадельфии.

«Я определённо думаю, что, теперь когда я расту, я, конечно, часто бываю в разъездах, но иметь базу в Филадельфии — это то, что всегда будет для меня неприемлемо», – сказал он.

«Это место, где я вырос, это место, где моя семья.

Это такой ключевой элемент моего контента, что не было бы аутентично переехать или переместиться.

Филадельфия всегда будет под зонтиком Bran Flakezz».

Бизнес в первую очередь

Создатель контента и владелец бизнеса Саид Фергюсон подошёл к вопросу сохранения творческих талантов Филадельфии по-другому.

В то время как Эдельман является креатором, поддерживающим малые бизнесы через свою платформу, Фергюсон – это владелец бизнеса, поддерживающий креаторов через бизнес.

Фергюсон основал All Caps Studio, креативное агентство и модную линию, посвящённую поддержке и освещению таланта Филадельфии, будь то фотографы, модели или креативные директора.

Его цель? Помогать креативным филадельфийцам получать доход.

«Сначала это было своего рода арт-проект, просто способ выразить идеи», – сказал он.

«А потом всё это стало развиваться в бренд».

Давайте будем честными — деньги решают, и это критически важно для удержания креативных талантов города.

Большинство местных жителей не хотят покидать родной город.

Они хотят иметь достаточно креативных возможностей, чтобы оплатить аренду, занимаясь любимым делом.

Саид Фергюсон и товары, связанные с его бизнесом, All Caps Studio.

Фергюсон наблюдает за миграцией креаторов из города.

Некоторые пришли в город и в конечном итоге уехали.

Другие были людьми, которых Фергюсон знал с детства, Коренные жители Филадельфии, которые также уехали.

«Я думаю, это слишком сильно напоминает ситуацию: ‘Хорошо, мне нужно быть более успешным, как в течение 6-12 месяцев, так что мне нужно ехать в Нью-Йорк или Лос-Анджелес, потому что именно там все происходит’. Это вполне обоснованно», – сказал он.

«Я здесь родился и вырос, поэтому я хотел поддержать творческую сцену здесь».

Фергюсон поддерживает креативную сцену, которую он знает с детства, несколькими способами.

«Нанимая самих художников, мы поддерживаем сообщество здесь», – сказал он.

«Мы также организовали много мероприятий в Филадельфии, направленных на сообщество».

В марте студия Фергюсона объединилась с другими филадельфийскими компаниями, чтобы провести живое мероприятие, направленное на создание креативных связей в городе и одновременно собрать деньги для поддержки этих бизнесов.

Партнёры пришли из многих частей творческой сферы — от пространств для мероприятий до журнальных спонсоров, диджеев, дизайнеров сумок до ресторанов — так что одно событие поддерживало несколько вертикалей.

Мероприятие проходило в отеле, принадлежащем чернокожим, Yowie, что увеличило осведомленность о бренде этого пространства среди более чем 20,000 подписчиков Фергюсона и его бренда.

Но не всё должно быть праздником.

Фергюсон строит сообщество в Филадельфии и в более интимной обстановке, разговаривая со студентами местных школ и колледжей.

«Я только что говорил с группой студентов, которые пытались попасть в коллекции и заняться модой, и просто давал им … прозрачные советы», – сказал он.

«Я делал это в Пенсильванском университете и надеюсь делать это по всему школьному округу Филадельфии этим летом».

Как и Эдельман, Фергюсон задумался о том, что город мог бы сделать для своих креаторов.

«Я недавно узнал, что город тратит всего лишь 30 центов или 60 центов на человека … на искусство в целом.

Я думаю, что это могло бы стать интересной отправной точкой.

Возможно, стоит больше акцентировать на искусстве и креативности и о том, что это значит для города, что это значит для молодежи, что это значит для культуры города?

Как мы можем добавить к системе так, чтобы это имело смысл для всех участников? Какие есть способы доказать, что это стоит того для города?

Фергюсон верит в веру и в осуществление идей до того, как они станут реальностью, прямо здесь.

«Мы начали это в Филадельфии, мы не уехали, мы продолжаем это делать и делаем это на уровне, который соответствует другим брендам, которые, казалось бы, ‘должны’ существовать где-то ещё», – сказал он.

Хотя в сфере влиятельных лиц есть более крупные сцены, Эдельман и Фергюсон показывают, как продуманные креаторы могут использовать доступные инструменты и стратегии для процветания и поддержки творческой и экономической разнообразности своих местных сообществ.

Вместо того чтобы наблюдать, как любимый бизнес медленно умирает, контент-креатор, такой как Эдельман, может создать 20-секундный TikTok, который привлечет достаточное количество внимания, чтобы его сохранить.

Вместо того чтобы наблюдать за тем, как коллеги-креаторы покидают Филадельфию в поисках более крупных рынков, такие бизнесмены, как Фергюсон, могут создавать бизнесы, которые придают приоритет местным креаторам, способствуя более сплочённой и креативной Филадельфии — один пост в Instagram за раз.