Источник изображения：https://www.latimes.com/lifestyle/story/2025-06-23/erewhon-los-angeles-tourist-destination

В мае, когда Уильям Рэт планировал свою поездку в Лос-Анджелес после окончания юридической школы, его маршрут включал в себя ключевые достопримечательности города: восхождение к знаку Голливуд из ущелья Бичвуд, экскурсию по домам знаменитостей, наблюдение за китами в Тихом океане у побережья Лонг-Бич.

Но среди этих классических остановок одно направление выделялось среди остальных. Эреон, роскошный продуктовый магазин, стал обязательным пунктом — не для покупок, а для престижа, любопытства и зрелища.

Рэт, новоиспеченный выпускник университета Орегона и влиятельный блогер, совершил паломничество в расположение магазина в Беверли-Хиллз, сверкающий магазин wellness, расположенный всего в нескольких шагах от Роудео-Драйв, где клубничный коктейль Хейли Бибер «Strawberry Glaze Skin Smoothie» привлекает очереди из 20 человек.

Не найдя места за пределами, он укрылся в своей арендованной машине в тени ближайшего гаража и записал обзор для TikTok.

«TikTok был основной причиной, по которой я пришел. Он всегда был на моем ‘For You’ странице, — говорит 25-летний Рэт. — Я постоянно вижу, как много влиятельных людей снимают там разные вещи. Это большая тенденция, и она не утихает».

Ранее Эреон был домом для преданных поклонников wellness и голливудских инсайдеров, но теперь магазин стал чем-то более универсальным: для некоторых он является местным продуктовым магазином, но также стал состоянием желаемого для туристов.

Как Звездная дорожка Голливуда или Музей Гетти, этот роскошный продуктовый магазин привлекает туристов, которые ищут не только пропитание, но и статус — смузи, фото и доказательство в социальных сетях того, что они здесь были.

«Желание определяет большую часть привлекательности Эреона. В эпоху, когда туристы ищут впечатления не меньше, чем достопримечательности, магазин предлагает нечто уникальное: способ ознакомиться с определенным образом жизни в блестящем Лос-Анджелесе.

Это wellness как развлечение, покупка продуктов как символ статуса. Некоторые туристы просто отдыхают в отпуске, а другие — влиятельные блогеры, ищущие контент.

«Это культурный момент», — говорит Кристина Басияс, 36 лет, которая изучала Эреон в Сенте-Монике, Венеции и Сильвер-Лейк, когда путешествовала из Нью-Джерси вместе со своей женой Александрой Андрулакис, 38 лет.

Когда они идут туда, специалисты по косметическим продуктам и предприниматели исследуют новые тренды продуктивности и ингредиенты wellness, которые пока не появлялись в массовых магазинах.

«По меньшей мере 40% того, что я вижу в Эреоне, я не могу найти нигде», — добавляет Андрулакис.

Эреон был основан в 1966 году макробиотическими экспертами Мичио и Авелиной Куши. Магазин начал свою историю с киоска природных продуктов на рынке Бостона, прежде чем открыть свое первое местоположение в Л.А. в 1969 году.

Пара заимствовала название магазина, используя анаграмму слова «нигде» из сатирического романа Сэмюэла Батлера 1872 года, в котором шла речь о утопии, где болезнь считалась преступлением.

После того, как Тони Антоси и его жена Джозефина приобрели бренд в 2011 году, магазины стали более стильными и светлыми; парковка с услугой валета стала нормой.

Возможно, самое значительное изменение произошло, когда Эреон начал сотрудничать со знаменитостями для создания эксклюзивных смузи, среди которых ни один не стал более знаковым, чем клубничный коктейль Хейли Бибер.

Освоив пересечение кураторского wellness и знаменитостного кэша, бренд превратил повседневные покупки в своего рода роскошный спектакль.

Для многих первых посетителей поездка в магазин движима желанием увидеть этот феномен своими глазами.

Это было привлекательно для Хлои Фореро, влиятельного блогера из Чикаго, которая посетила Л.А. в мае.

«Это было очень похоже на Whole Foods на стероидах», — говорит она.

«Это больше походило на социальный эксперимент, чем на место, где люди делают покупки на день».

Фореро, 22 года, потратила 65 долларов на суши, два сока и печенье.

«Печенье было отличным», — признается она.

«Но я ела это суши, думая: ‘может быть, это изменит мою жизнь’. Возможно, это суши будет настолько хорошим, что оно оправдает свою цену. Но это было не так».

Некоторые давние клиенты Эреона — да, некоторые из них также являются влиятельными людьми — выражают недовольство в социальных сетях по поводу туристов Эреона.

Мередит Линч, уроженка Лос-Анджелеса, писатель и влиятельный человек, которая часто анализирует культурные аспекты влиятельных людей онлайн, говорит, что расположение в Беверли-Хиллз, в частности, стало сценой.

«Так много всего в Лос-Анджелесе, по хорошему или плохому, завязано на то, чтобы быть замеченным», — говорит она.

«Эреон — это место, куда люди идут, и их видят».

Внутри Эреона в Кульвер-Сити в 2024 году.

Исполнительный аспект отзыва резонирует с молодыми туристами.

Киара Дюранс, шеф-повар из Кейптауна, Южная Африка, надеялась попробовать клубничный коктейль Хейли Бибер, когда посетила Л.А. в сентябре.

Но после того, как она увидела цену (20 долларов), она выбрала два менее дорогих напитка и всё равно осталась в восторге.

«Это как будто ты смотришь фильм. Это было как киношный момент, увидев это в реальной жизни», — говорит Дюранс, 27 лет.

Гибсон Ардолин, 19-летний влиятельный блогер и студент бизнес-администрирования во Флоридском университете, потратил 91 доллар на обед, когда впервые посетил Л.А. в прошлом ноябре, включая суши, сок и одно из горячих блюд магазина.

Он компенсировал затраты, снимая два TikTok-ролика, рассказывая о своем опыте, которые получили более 1 миллиона просмотров вместе и принесли ему больше, чем он потратил в Эреоне, благодаря выплатам от TikTok, как часть Программы вознаграждений создателей платформы.

«Стоило посетить один раз, просто для смеха и рассказать, что я потратил 90 долларов на обед», — говорит он, хотя не раскрыл, сколько на этом заработал.

«Может, это не смешно для всех, но для меня это было прибыльно».

Не все остаются в амбивалентном состоянии.

Патрик Оутман, модель и студент экономики в Университете Коннектикута, был искренне впечатлен, когда зашёл в Эреон в прошлом июне.

«Это казалось миллионом миль вдали от обычного продуктового магазина, так что это было развлекательно с этой точки зрения.

Это чувствовалось как недоступная вещь в Л.А.», — говорит Оутман, 21 год.

Эреон предлагает множество брендов wellness-продукции, как, например, гель из морских водорослей Neptune Blue Sea Moss.

Для Рэта, который надеется переехать в Л.А. и однажды заниматься развлечениями правом, его счет в 100 долларов был меньше расходов на поездку и больше ритуала.

«Это не могло бы быть моим местом для продуктовых закупок каждую неделю, но если бы у меня была работа в Л.А., возможно, я бы ходил туда, хотя бы раз в две недели», — объясняет он.

Когда его спросили, как он бы оценил Эреон по сравнению с другими знаковыми местами, которые он посетил, он не раздумывая ответил.

«Честно?» — сказал он. — «In-N-Out был вполне нормальным, но Эреон мне понравился больше».